Stock fotók kulcsszavazása

Mit nevezünk kulcsszónak a stock fotózásban?

A kulcsszó (angolul keyword vagy tag) olyan kifejezés, ami leírja a fotón megjelenített tárgy, személy, jelenség kinézetét (szín, méret, kor), a fotó készítésének időszakát (évszak, napszak), helyszínét (kontinens, ország, település, utca, házban, szabadban), a fotó hangulatát, és a fotón szereplő személy vagy állat cselekvését.

Az Alamy brit stock fotós társaság cím és kulcsszó ellenőrzőlistája nagyon hasznos segítség (az angol eredeti dokumentumot én fordítottam magyarra).

Miért alapvető fontosságú, hogy megfelelő kulcsszavakat használj?

Minden tapasztalt stock fotós egyetért abban, hogy releváns kulcsszavak nélkül a fotód egyszerűen "elveszik" a stock fotós ügynökségek sokmilliós portfólióiban. A vevők jellemző szavakat, kifejezéseket írnak a kereső mezőbe, ami alapján a rendszer kilistázza a megfelelő fotókat.

Ha lényegtelen, vagy félrevezető szavakkal töltöd meg a rendelkezésedre álló 50-80 kulcsszó helyet egy-egy képednél, jóval kevesebb eladásra számíthatsz, mint akkor, ha csak a képedre jellemző, lényeges kifejezéseket használod.

Kulcsszavak mennyisége

Nincs pontos recept arra vonatkozóan, hogy hány kulcsszó az ideális a képed felfedezhetősége szempontjából. Az alábbi pontokban különböző szempontok szerint csoportosítva összeszedtem, hogy mire kell mindenképp odafigyelned, milyen szempontból válogasd össze azt a 10-50 kulcsszót, ami biztosítja azt, hogy a vevők rátaláljanak a képeidre.

Ki, mi, hol, mikor, mennyi?

• Ki? - Ha személy a fotód fő szereplője, releváns kulcsszavak lehetnek:
  • sitting, standing, running (cselekvés leírása);
  • smiling, happy, angry, surprised (érzések leírása);
  • 10 years, baby, old, youngman, elderly (korra vonatkozó adatok);
  • Caucasian, African, Hispanian (rassz);
  • Hungarian, British (nemzetiség);
  • boy, woman (nemre vonatkozó szavak)
• Mi? - Ha élőlény a fotód fő szereplője:
  • big, small, tiny (méret);
  • plant, animal, fungi (élőlény besorolása);
  • insect, mammal (állatok ismert, köznapi típusa);
  • flower, leaf (növényi rész);
  • red, yellow, green (szín);
  • latin és köznapi angol név (ha több van, mindegyik);
  • rendszertani besorolás (ha különlegesebb élőlény)
• Mi? - Ha tárgy vagy tájkép/épület a fotód fő témája:
  • tárgy megnevezése (köznapi név, szinonimákkal);
  • wooden, metal, paper (tárgy anyaga);
  • vintage, new, renovated (tárgy, épület kora, állapota);
  • Baroque, modern, Medieval (tárgy, épület korstílusa);
  • brown, beige (jellemző szín)
• Hol? - Ha fontos/releváns a helyszín:
  • Europe, Hungary, Sopron (helyszín: földrész, ország, település, esetleg utca, ha jellemző);
  • European, Hungarian (helyszínhez kapcsolódó melléknevek);
  • Timber Industry Exhibition (esemény megnevezése angolul és magyarul, ha jellemző);
  • indoors, outdoors, seaside, park, street (általános hely meghatározása);
  • urban, rural, village, town, city (általános település megnevezések)
• Mikor? - Ha fontos/releváns az időszak/időpont:
  • March 15 2021 (pontos dátum, de csak ha jellemző!);
  • spring, winter (évszak, ha jellemző);
  • January, February (hónap, ha jellemző);
  • morning, evening, night (napszak, ha jellemző);
  • sunset, sunrise, dawn (általános időpont, ha jól látszik a képen)
• Mennyi? Hány? - Ha egy vagy két személy, élőlény vagy tárgy van a képen, mindenképpen jelezni kell, hogy "one" vagy "two". Ha ennél több:
  • three, ten (csak akkor kell jelezni, ha jellemző);
  • crowd, group, pile (nem meghatározott mennyiség)

Fontos kulcsszavak, amiket sose hagyj ki!

A legfontosabb kulcsszavak az alábbiak:

• A fotó tárgyának megnevezése: animal, bird, barn swallow, hirundo rustica (általánostól a konkrét megnevezésig)
• Helyszín: Europe, Hungary, Sopron, home, indoors (földrésztől a pontos helyszínig). A földrész majdnem minden esetben jellemző, a szűkebb helymeghatározás csak akkor, ha fontos.
• Szinonímák: minden esetben keress rá az angol nyelvterületeken használt kifejezésekre! Használd az amerikai és brit verziókat is (pl. color, colour).
• Jellemző szín: a vevők a trendeknek megfelelően akár színekre is kereshetnek. Ha a képeden van jellemző szín (Csak egy! Ne sorold fel az összes színt!), azt feltétlenül írd be.
• Hangulat, érzés, üzenet: pl. nyugalom, félelem, barátság és ezek szinonimái.

Ékezetek, kis- és nagybetűk a kulcsszavakban

A stock fotós oldalak kivétel nélkül angol nyelvűek, illetve akadnak olyanok, amik automatikus fordításokat használnak különböző nyelvekre. A kulcsszavaknál mindenképpen az angol szavakat kell használnod, mert ha meg is engedi az adott cég a saját nyelvű szavak használatát, a fordításkor problémák adódhatnak (szövegkörnyezet nélküli kulcsszavak fordítása gyakorlatilag lehetetlen).

A magyar szavak használata akkor célszerű, ha egy helyi nevezetesség, épület, étel stb. szerepel a képünkön. Ilyen esetben mind az angol, mind pedig a magyar eredeti elnevezést használhatjuk. Tapasztalatom szerint a magyar vevők sokszor magyar (köznyelvben használatos) elnevezésekre keresnek (pl. Keleti palyaudvar).

A kulcsszavak nem kis- és nagybetű érzékenyek, így teljesen mindegy hogy nagybetűvel kezdünk-e egy tulajdonnevet, vagy sem.

Az ékezetes szavakkal a stock fotós oldalak keresője nem mindig tud megbírkózni, ezért javaslom, hogy a magyar elnevezéseket is ékezetek nélkül írjuk be a kulcsszavakhoz. Ügynöksége válogatja, így jó, ha kipróbálod, hogy az adott honlapon hogyan működik a keresés. Az Alamy keresője például figyelmen kívül hagyja az ékezeteket, tehát nem érdemes kulcsszóként az ékezetes és az anélküli változatokat is szerepeltetni.

Különböző szóalakok használata

Az angolban a cselekvés kifejezésére (igék) alapvetően kétféle szóalakot használhatunk: az ing-es alakot és a szótövet (illetve -s ragos változatát). A kulcsszavak között jó, ha feltűntetjük mindkét alakot + az -s ragos változatot: sitting, sit, sits.

Egyes szám és többes szám: főnevek esetében mindkét alakot célszerű felvenni, hiszen ha a vevő pl. a "European boys" kifejezést írja be a keresőbe, nem feltétlenül kizárólag olyan képet keres, amin több fiú szerepel.

Összetett kulcsszavak

Az összetartozó szavakat, kifejezéseket a legtöbb stock fotós oldalon lehet egyetlen kulcsszóként felvinni. Célszerű is, mert a keresések alkalmával, ha pontosan azt az összetett kifejezést írja be a vevő, mint amit Te is szerepeltetsz a fotódnál, akkor előrébb kerül az adott képed az eredmények között.

Az Alamy brit stock fotós cég oldalán nagy segítséget jelent a fotósok számára az ún. Alamy Measures szolgáltatás, ami a vevői keresések adatait listázza ki különböző szempontok alapján. Itt konkrét (összetett és egyszerű) kifejezéseket találunk, amiket felhasználhatunk a saját fotóink kulcsszavazásakor is.

Stock fotósok különböző kulcsszavazási gyakorlatai

A stock fotósok kulcsszavazási technikáit úgy vizsgálhatod, ha egy jól teljesítő fotós portfólióját veszed górcső alá. Célszerű az újabb képeket nézni, hiszen mindenki tanul, változik, fejleszti a technikáját. Íme néhány jellemző technika, amiket Te is megfigyelhetsz:

• Minimális kulcsszó mennyiség, 3-5 szó vagy kifejezés. Ezt a technikát egy kizárólag botanikai jellegű fotókat tartalmazó porfólióban fedeztem fel. Az illető abban bízik, hogy a növénykülönlegességeire így is rátalálnak. Csak a növények angol és latin nevét, illetve a növényi részt (virág, levél stb.) használja. Rendszeres eladásai vannak.
• Kevés kulcsszó, de azok szinte mindegyike összetett kifejezés. Tapasztaltabb fotósok használják ezt a technikát. Megnézik, mire keresnek a vevők, és azokat az összetett kifejezéseket használják (a szavakat többféle sorrendben), így szinte garantált az első találati oldalon való megjelenés.
• Sok kulcsszó, és (majdnem) minden szó külön kulcsszóként szerepel. Ez a kezdőkre jellemző. A hatékonysága azért kérdéses, mert egy-egy szó, különválasztva az összetétel másik tagjától, sok esetben egészen mást is jelent.
• Egyes és többesszám egyetlen kulcsszóként (pl. animal animals). Mivel egy keresés alkalmával vagy egyes számban vagy többes számban használják a vevők a kifejezéseket, kulcsszó megtakarítás céljából alkalmazhatjuk ezt a technikát.
• Saját név/művésznév mint kulcsszó. Tapasztalt fotósok szinte mindig belefoglalják a saját nevüket a kulcsszavak közé, mert így nyomon követhető, ha valaki egy az egyben lemásolja a kulcsszavaikat. Bár jelentősége nem sok van, mégis megnyugtatja a fotóst, ha látja, mennyire felnéznek rá :-)

Kulcsszavazással kapcsolatos tévhitek

• Minél több kulcsszó, annál több eladás. A tapasztalatok éppen az ellenkezőjét mutatják. A mennyiségnél jóval fontosabb a pontosság és a releváns kifejezések használata.
• A kulcsszavazás szükséges rossz. Ha rossznak nevezzük azt, hogy a képeinket megtalálják, akkor az. Sok fotós több időt tölt a képeinek kulcsszavazásával, mint magával a fotózással. Nem véletlenül. A stock fotózás jelentős része a számítógép előtti munkával telik.
• Mindent meg kell nevezni, ami a képen van. Minden kép szól valamiről. A kulcsszavaknak ezt kell leírható formában közölniük. Tehát ha a háttérben van egy kerítés, de a fotód témája egy kutya, ami a kertben ücsörög, akkor a kutyára, és nem a környezet tárgyaira vonatkozó kifejezéseket kell összeszedned.

Összegzés

A kezdő stock fotósok előtt a kulcsszavazás valami megfoghatatlan, elérhetetlen robotmunkaként jelenik meg. Nehéz elképzelni, hogyan is lehet 40 kulcsszót összeszedni egy képhez. Ha a fenti javaslataimat kipróbálod, meglátod, nem is olyan ördöngösség ez. Pillanatok alatt összegyűlik a megfelelő mennyiségű és minőségű kulcsszó.

Nem tudom eleget hangsúlyozni: a stock fotózás lényege a felfedezhetőség, amit a kulcsszavak biztosítanak a fotóid számára.